百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南V2.0

前期准备

域名和服务器空间是网站建设的基础

域名注册

域名是用户对网站的第一印象 ，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率 ，并方便用户推荐。

1.域名尽量简短 ，越短的域名，用户的记忆成本就越低

2.域名可以和网站主题或网站名称相呼应 ，让人看到域名就能联想到网站内容 ，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名

3.使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆 ，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感 ，增加用户的判断成本。

服务器、空间租用

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验 ，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

1.选择有实力的正规空间商

服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商 ，可能无力提供良好的服务 ，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源 ，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取 ，导致网站无法被百度网页搜索收录。

2.保证用户的访问速度和稳定性

3.根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间 （服务器）

通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制 ，因为是多个网站共用一台服务器 ，稳定性会受到影响，但价格便宜 ；服务器各种限制较少 ，可以更自主的管理 ，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。

4.根据用户群分布选择接入商

由于互通问题的存在 ，选择接入商也很重要 ，如果用户群主要在联通 ，就尽量选择联通访问较好的接入商 ，如果用户群主要在电信 ，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

购买之前 ，可以先找一两个空间商现有的客户网站 ，测试访问情况如何。

面向搜索引擎的网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客 ，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进 ，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化 ，同时也会让用户受益。面向搜索引擎的网站建设 ，主要分为三个部分 ：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站 。简单来说 ，就是收录 、排序 、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

良好收录

机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页 ，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容 ，flash、图片等非文本内容暂不能处理 ，放置在flash、图片中的文字 ，百度无法识别。建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接 ，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容 ，这部分内容无法搜索到 ；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

我们建议

1.使用文字而不是flash 、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

2.如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版.

3.Aj ax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎 “看”到的导航及正文内容放到Ajax 中

4.不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息 ，但由于信息都在flash中，搜
索引擎无法提取 ，对搜索引擎来讲 ，这个网页没有任何内容。

网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航 ，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容 ，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构 ，树型结构通常分为以下三个层次 ：首页——频道——文章页。象一棵大树一样 ，首先有一个树干  （首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶  （普通内容页）。树型结构的扩展性更强 ，网站内容变多时，可以通过细分树枝  （频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些 ，从首页到内容页的层次尽量少 ，这样搜索引擎处理起来 ，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构 ，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接 ：首页有到频道页的链接 ，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分 ，都应该能通过其他网页链接到。

总结一下 ，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构.

我们建议

1.确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

2.重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

3.合理分类网站上的内容，不要过度细分。网站应该有简明、清晰的导航 ，可以让用户快速找到自己需要的内容 ，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。

我们建议

1.为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。通过面包屑导航 ，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置 ，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

2.内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页> 频道>  当前浏览页面

3.导航中使用文字链接，不使用复杂的j s或者flash

4.使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

子域名与目录的选择

选择使用子域名还是 目录来合理的分配网站内容 ，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。

我们建议

1.在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式

一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。

在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。

2.内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。

3.域名间内容做好权限，互相分开，a .  example .com下的内容，不能通过b . example.com访问子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做
重复内容而进行除重处理，保留的url不一定是正常域名下的。

4.不要滥用子域名

无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。

规范、简单的url

创建具有良好描述性、规范、简单的url ，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容 ，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。

我们建议

•  网站中同一网页，只对应一个url

如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：

1.  搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同
2.  用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重

如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：

1.  在系统中只使用正常形式url ，不让用户接触到非正常形式的url

2.  不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url 中

3.  不同形式的url ，301永久跳转到正常形式

4 . 防止用户输错而启用的备用域名，30 1永久跳转到主域名

5. 使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式

•  让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容

以百度空间为例 ，url结构中加入了用户id信息 ，用户在看到空间的url时，可以方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇博客 ，还是一个相册。

•  URL尽量短

长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。

例子中的第一个url ，会让用户望而却步 ，第二个url ，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。

•  正常的动态url对搜索引擎没有影响

url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url 中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

•  不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符

上面例子中，url中加入了  “;”、  “,”等字符 ，用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些url时，不能被自动识别为链接 ，增加了用户访问这些网页的困难度。

•  利用百度提供的URL优化工具检查

百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。

以上内容只是百度官方搜索引擎优化指南V2.0中的一部分，如果想要完整的，请点击下面的下载链接下载即可。

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